La Junta de Andalucía le premió con una subvención por ‘otro concepto de moda es posible’ gracias a su labor en ‘El vestidor de Emma’. Un innovador concepto donde crea ‘looks’ para cada cliente, analizando su cuerpo y su forma de entender la vida, a partir del trabajo de importantes firmas y diseñadores.
Esta It Girl es amante del mundo de la moda y las tendencias desde la infancia, algo que la llevó a montar, hace dos años, El vestidor de Emma. Unos establecimientos que han alcanzado una destacada proyección gracias al asesoramiento y la cercanía a la hora de crear outfits&looks, cubriendo un hueco por el que se han interesado diseñadores, blogueras y numerosos rostros conocidos.
-¿Otro concepto de moda es posible?
-Claro que sí. Nosotros tratamos de ahondar en valores que estaban perdiéndose en este sector y distanciarnos de estereotipos, fomentando el trato personal con el cliente, que nos pide consejos y llega a convertirse en un amigo. Mientras muchos apuestan por vender lo máximo yo asesoro y, si creo que una prenda no te sienta bien, no te la aconsejaría nunca. Mi objetivo es que, quien acuda a mí, se encuentre contenta consigo misma y luzca espléndida en el evento al que asista. Ésa es mi publicidad, el boca a boca, por la que me llega gente de toda Andalucía.
-Una cosa es lo que se ve en las pasarelas y otra llevarlas a nuestro vestir diario, ¿no?
-Están los diseñadores que marcan tendencias a través de espectáculos y luego está el prèt-a-porter. Hay quien no diferencia eso. De lo que vemos tenemos que coger solo aquello que nos sienta bien, personalizarlo e intentar que nos haga diferentes. La moda pasa de moda pero el estilo perdura para siempre. Creo que es algo con lo que se nace y, tras esa base, vas adquiriendo habilidades y conocimientos. Luego está quien no sabe lo que le sienta bien, ni combinar colores o estampados… No es malo, es una carencia como cualquier otra que necesita asesoramiento como el que yo realizo en mi tienda. A partir de ahí se van conociendo mejor a sí mismas.
-Pero, en general, creemos que sabemos de moda más de lo que realmente sabemos…
-La libertad de comprar un libro no te hace tener la cultura y, en este mundo, pasa lo mismo. Todo el mundo quiere tener cabida. Hay bloggers que realizan un gran trabajo y son capaces de llevar su estilo a la calle de forma masiva, sin condicionantes, y eso repercute mucho en el sector que las tiene muy en cuenta. En Sevilla tenemos a Silvia de Carrión, por ejemplo. Después está el lado oscuro, el del intrusismo, que se deja guiar por intereses o escribe barbaridades, y eso no beneficia a nadie. Hoy día cualquiera escribe un blog aunque realmente no tengas ningún tipo de conocimiento.
La cantante Melody vestida por Emma Salas para la edición de junio de Sevilla Magazine. Foto: La Petite Chambrè – Estilismo: Javier Mascareña.
-¿Qué hueco vienes a ocupar en el mercado?
-Soy estilista, no la típica personal shopper que se encarga de comprar o guiarte por las tiendas. Creo outfits, vendo el look completo que mejor sienta a cada clienta. Tocados, zapatos, vestidos o accesorios que combino teniendo en cuenta las vanguardias y sobre todo lo que mejor sienta a esa persona dependiendo de su aspecto físico y emocional. Trabajamos alta costura con firmas parisinas, italianas o turcas, sin olvidar a los diseñadores de nuestra tierra. Nada comparable a lo que llega de China y que está invadiendo otras superficies. Ahí venden mano de obra barata con un producto final que es una copia de malísima calidad.
-¿Existe otro concepto igual en la ciudad?
-No. Somos pioneros e intentan imitarnos. Ser un referente me halaga pero que me plagien lo odio. No todo el mundo puede hacer lo que hacemos porque se tienen que dar unos requisitos de los que hablamos antes( y que no todos poseen). El saber vestir está en los detalles y eso lo cuidamos al máximo. No es lo mismo ser estiloso que gastarse dinero en ropa. Hay que saber llevar y combinar todo lo que está a tu alcance.
-¿Qué famoso actual tiene más estilo? ¿Quién necesitaría asesoramiento?
-Naty Abascal es digna de admiración. Tiene eso con lo que hay que nacer y sabe ir ideal en cada ocasión. Es un icono de moda actual y lo lleva siendo muchos años, algo muy difícil. Un gran referente para muchos. En el sentido opuesto están muchos personajes que salen en televisión los cuales, aunque se supone que cuentan con quien les aconseje, van hechos un desastre.
-¿Está la sevillana cada vez más interesada en seguir las tendencias?
-Éramos muy clásicas, pero los prejuicios van desapareciendo. No nos atrevíamos a innovar porque es una ciudad pequeña y hay miedo al que dirán. Siempre he sido muy atrevida. Hace dos años fui a una boda con un turbante y los invitados me miraban raro. Ahora están a la última. Eso, en ciudades como Londres o París, no habría pasado.
